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广告词主要影响人的听觉。如果它们干巴巴、单调乏味，那也只是“广播”而已。一个耳朵进，一个耳朵出，观众很难留下什么印象。所以，一个好的广播广告应该是用声音创造出一系列画面，产生“以字入画”的效果。有人说“诗是一幅无声的画”，那么广播广告就是一幅“会说话的画”。应该说这个产品的用途和好处，它在哪些方面有一定的替代人工的作用，客户是否值得购买，使用方法是否简单。

是电视还是广播？电视广告的写作文案注重电视广告独特的蒙太奇思维和电影语言，决定了电视广告的写作文案(剧本)既要遵循广告的一般规律文案写作，又要掌握电视广告剧本创作的特殊规律。具体要求如下:(1)在电视广告文案(剧本)的写作中，首先要分析研究相关材料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

最近好像遇到了文案的写作瓶颈，不知所措。目前还需要继续学习。这次给大家带来的是新媒体的写作技巧文案。希望大家在路上多写一些有吸引力的，有感情的文字文案。现在，让我们一起开始学习。标题是大多数广告中的重要元素，它决定了读者是否会看到广告。开头相当于第一印象，换句话说文案的开头要先引起注意，广告信息要让相应的人看到或听到；传达的信息必须与广告品牌所期望的目的相关，人们应该有了解更多的欲望。

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